De retour en 2015, photographe norvégien Jean-Claude Dirdal capturé une photo de Noël créative qui est devenue virale en ligne. Il a récemment été surpris lorsqu’il est tombé sur une affiche d’un film russe qui avait l’air un peu trop familier.
La Photo D’Arbre De Noël Humain Virale Originale
Dirdal est un photographe connu pour ses images créatives, ludiques et non conventionnelles qui mélangent souvent photographie, illustration, montages et 3D. Il a créé son entreprise de photographie publicitaire créative en 2006 et a depuis remporté de nombreux prix de photographie nationaux et internationaux.
En 2015, le magasin d’appareils photo norvégien Stavanger Photo embauché Dirdal pour prenez une photo créative « arbre de Noël humain » mettant en vedette les employés du magasin. La photo, qui a été transformée en carte de Noël officielle du magasin, a été un succès auprès des clients et a été largement partagée sur le Web.
Dirdal a depuis réalisé d’autres photos de Noël créatives pour le magasin en 2016, 2017 et 2021.
En raison d’une utilisation abusive de sa photo, Dirdal a enregistré les droits d’auteur de la photo auprès du Bureau des droits d’auteur des États-Unis en 2018.
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”J’ai été contacté chaque année par des entreprises du monde entier qui souhaitent utiliser mon idée pour leurs voeux de Noël », raconte Dirdal PetaPixel. « Je n’aime pas réutiliser des idées originales, alors j’ai dit non à tout le monde.”
Aux États-Unis, au moins, les photographes peuvent copyright une photo mais pas le idée de la photo.
”Aux États-Unis, on ne peut pas copyright une idée », explique Mickey Osterreicher, avocat général de la NPPA PetaPixel. » Même la reproduction (et non la copie) d’une photo est également autorisée.”
Osterreicher note qu’un exemple célèbre de ceci était la poursuite intentée par le photographe Jacobus Rentmeester contre Nike après que la société de vêtements athlétiques a créé une photo similaire de la superstar du basket Michael Jordan en train de tremper, puis a transformé la silhouette en son logo emblématique Jumpman.
Un tribunal fédéral a fini par rejeter la poursuite pour violation du droit d’auteur de Rentmeester, et la Cour suprême des États-Unis a ensuite rejeté la demande d’audience de Rentmeester.
Un Arbre de Noël Humain dans une affiche de film russe
Décembre 2021 a vu la sortie d’un film de Noël russe intitulé Yolki 8 (ou “Christmas Trees 8″), et le film a été promu et montré en Russie, en Europe et en Amérique du Nord.
Yolki est une franchise de films de comédie qui a commencé avec l’original Yolki film en 2010. Les 8 films de la série jusqu’à présent sont maintenant la franchise de films non animés la plus réussie dans l’histoire russe, générant plusieurs dizaines de millions de dollars.
Bien qu’il y ait eu de nombreuses photographies inspirées de la photo virale de Noël de Dirdal, le photographe a été surpris lorsqu’il a vu l’affiche officielle du film et à quel point elle copiait son travail original.
”J’ai vu beaucoup d’arbres de Noël [humains] et des rééditions de ma carte de Noël humaine de 2015, mais aucune n’est aussi bonne que celle de ‘Yolki 8’ », explique Dirdal. « Est-il acceptable de prendre ou de voler des idées ou des concepts? Cette idée a déjà fait ses preuves pour attirer une attention massive depuis 2015, lorsqu’elle est devenue virale. La réponse est sûrement NON. Il n’est pas acceptable de voler, et il n’est pas acceptable de voler des idées ou de bonnes idées.
» Je fabrique et vends des idées pour gagner ma vie. Le plagiat ne me rapporte pas d’argent. Yolki 8 a-t-il gagné plus d’argent partout dans le monde en le promouvant sur mon idée?
Je le pense.”
Une Offre Créative pour Régler le Litige de Plagiat
Dirdal a consulté des avocats en Norvège, aux États-Unis et en Russie pour savoir si quelque chose peut être fait à propos du plagiat apparent, et les publications sur les réseaux sociaux qu’il a écrites sur le “vol” ont été couvertes par la presse en Norvège, en Europe et en Russie.
En Russie, son combat contre la société de production du film, Bazelevs Productions, est présenté comme une bataille ”David contre Goliath ».
Après n’avoir reçu aucune réponse de Bazelevs Productions, Dirdal a décidé d’adopter une approche différente et plus créative. Travaillant avec la presse russe et l’ambassade de Norvège à Moscou, Dirdal a proposé une offre inhabituelle à la société de production: il permettrait aux cinéphiles qui regardent Yolki 8 pour décider du montant qu’il devrait exiger de l’entreprise.
Dirdal a regardé pour la première fois Yolki 8 dans son cinéma local en Norvège et a écrit une critique (cinglante) du film qui a été publié par GovoritMoskova, l’une des stations de radio les plus populaires en Russie
Si le film Yolki 8 était une tarte que les créateurs aimeraient partager, alors il ne resterait que des miettes pour les vacances du Nouvel An, le public et l’art. Ceux qui ont vraiment mangé et étaient pleins sont des sponsors avides qui ont trop envie de s’affirmer et de gagner de l’argent, comme si le film avait été créé exclusivement pour les sponsors, et non pour les vacances du Nouvel An et les cinéphiles russes. —Stig Håvard Dirdal dans sa critique de Yolki 8
La station a également accepté de faire connaître Offre de Dirdal à Bazelevs Productions.
Dirdal demande aux cinéphiles de suggérer publiquement combien Bazelevs Productions lui doit pour avoir copié son idée d’ici le 15 février 2022. La suggestion de montant moyen sera ensuite révélée par les médias russes et norvégiens, et Dirdal exigera que la société de production envoie les fonds à l’ambassade de Norvège à Moscou.
Le photographe dit que son objectif dans tout cela n’est pas de gagner de l’argent mais plutôt de défendre les droits des photographes et d’empêcher les gens d’utiliser et de plagier des photos.
”Et si vous le faites, cela aura des conséquences », raconte Dirdal GovoritMoskova.